
Fotos ilustrativas por Ben Pigao, para a Lululemon
Yogini
Em parceria com
Estúdio Colírio
2019
Estratégia, Manifesto
e Workshop
A Yogini, marca de roupas de yoga para mulheres, percebeu uma nova demanda: do público masculino.
Uma nova marca é necessária? Como seria sua relação com a Yogini? Para descobrir o melhor caminho, organizamos um workshop com o novo público para entender melhor a relação dos homens com o universo da yoga e suas marcas. A discussão e análise guiou a criação de um posicionamento autêntico.

manifesto
A gente cresce ouvindo o que é ser homem.
Que é ser forte.
Que aguenta tudo.
Que não mostra sentimento.
Sim, eu sou forte.
Por dentro e por fora.
Sim, eu aguento tudo.
Quando estou consciente dos meus próprios limites.
Não, não mostro sentimento.
Eu sinto. Eu demonstro.
Chega uma hora que a gente aprende que ser homem
é ser a sua verdade.
E a atitude pra viver como a gente acredita acontece aqui.
Acontece agora.
Mostra a real.

posicionamento
Nossa marca entende que o homem de hoje vive uma vida plural, além dos rótulos, e por isso oferece um conceito de roupa inteligente — feita com tecnologia, simplicidade e conforto –, para que ele possa ser livre pra ser exatamente o homem que é, em todo lugar, a todo momento.