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Fotos ilustrativas por Ben Pigao, para a Lululemon

Yogini

Em parceria com

Estúdio Colírio

2019

Estratégia, Manifesto
e Workshop

A Yogini, marca de roupas de yoga para mulheres, percebeu uma nova demanda: do público masculino.

 

Uma nova marca é necessária? Como seria sua relação com a Yogini? Para descobrir o melhor caminho, organizamos um workshop com o novo público para entender melhor a relação dos homens com o universo da yoga e suas marcas. A discussão e análise guiou a criação de um posicionamento autêntico.

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manifesto

A gente cresce ouvindo o que é ser homem.

 

Que é ser forte.

Que aguenta tudo.

Que não mostra sentimento.

 

Sim, eu sou forte.

Por dentro e por fora.

 

Sim, eu aguento tudo.

Quando estou consciente dos meus próprios limites.

 

Não, não mostro sentimento.

Eu sinto. Eu demonstro.

 

Chega uma hora que a gente aprende que ser homem
é ser a sua verdade.

E a atitude pra viver como a gente acredita acontece aqui.
Acontece agora.

 

Mostra a real.

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posicionamento

Nossa marca entende que o homem de hoje vive uma vida plural, além dos rótulos, e por isso oferece um conceito de roupa inteligente — feita com tecnologia, simplicidade e conforto –, para que ele possa ser livre pra ser exatamente o homem que é, em todo lugar, a todo momento.

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